简化品牌裁减员工Esprit的挣扎还将继续两年-【新闻】

发布时间：2021-05-24 07:22:01 阅读：次来源：铅笔厂家

2月26日，香港时尚零售集团Esprit Holdings Ltd（以下简称 Esprit）公布了2018/2019上半财年业绩快报。受累于消费者购物偏好的变化、激烈的价格战以及品牌吸引力降低导致各分销渠道客流量减少，Esprit的亏损扩大至17.73亿港元。

在截至2018年12月31日的六个月内，Esprit销售额录得67.66亿港元，同比下滑14.4%；毛利同比下跌18.4%至34.71亿港元；将因店面关闭和终止租约做出的额外拨备9.24亿港元包括在内，净亏损扩大至17.73亿港元；净现金结余36.35亿港元，相较于同期减少了2.5%。

Esprit方面表示，为了充分应对接下来的市场挑战，集团将关闭亏损门店、重组成本结构，建立新的产品团队以满足亚洲市场的需求优化产品供应。此外，Esprit的新门店概念将于今年下半年开始推广。

由于关闭亏损门店，以及接下来的两个财年是集团的转型期，因此销售额将会在这两年内继续下滑。

Esprit早年频繁出现在香港TVB时装剧中，为港陆两地市民熟悉和追捧，有香港休闲女装之王的荣誉。

进入内地市场后，该品牌在1990年代中末期至2000年代初同样热卖一线城市，但伴随国际品牌入驻中国内地市场，Esprit和其他一众总部位于香港的休闲装品牌一样，风光不再。

此前，Esprit为了挽救集团业绩，向快时尚品牌Zara学习，增加直营、专卖等销售渠道，削减1/3的供应商，减少服装款式，同时通过压缩流程缩短交货时间，并邀请巴西超模吉赛尔·邦辰为品牌代言，但是收效甚微。

值得一提的是，Esprit比Zara还早十年进入中国市场，但现在已被后者远远甩在身后。

据相关人士透露，Esprit将通过主产品线和快消产品线，进一步提升思捷环球的产品辨识度以及品质，从而满足不同的消费人群的需求，但恢复盈利仍面临艰难挑战。

因此未来两年间Esprit的核心仍然在欧洲市场，尤其是占集团半数营业额的德国市场。

不难看出，此次Esprit对集团的重新规划，更像是迫于形势所逼做出的选择，但是却也是仅有的一个选择。

如若新的业务模式得以建成，Esprit的产品辨识度、品质都将得到显著提升，也将满足更多人群的品味及喜好，但是否能恢复盈利还是个大问号。