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十一将至看科龙空调用精品鏖战市场_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:49:30 阅读: 来源:铅笔厂家

“根本无心工作学习,只想尽快为祖国母亲庆生”这一段子在朋友圈近日已刷屏,国庆节作为祖国母亲的生日已然成为大众的期待。距离国庆节仅剩四天时日,怕是诸多上班族的心早已飞到了千里之外,找寻那片碧海蓝天。不光是普通大众,就连家电厂商们的心也随着国庆节点的到来而蠢蠢欲动。

一直以来,国庆黄金周都是家电行业的传统销售旺季,是每年下半年最后一轮大的市场促销旺季,也是影响家电企业全年销售业绩的关键节点。

然而,去年国庆节期间,受经济、政策等诸多因素影响,家电市场销售表现不佳,尤其是空调市场更为惨淡。相关机构发布数据显示,2015年“十一”销售周期间,白电市场整体出现大幅下滑,其中空调下滑最为严重,期间空调零售量同比下滑17.4%,销售额同比下滑21.8%。

与去年相较,今年空调市场,在即将到来的国庆节会是怎么一个销售状况呢?目前尚不可预知。不过有一点可以确定,在竞争激烈的空调市场中,空调品牌要想在十一这场攻坚战中脱颖而出,并不是一件易事。

岂止于实惠,科龙精品迎合用户需求

尽管十一国庆节点既是机遇,又具有挑战,但从预热活动宣传上可以看出空调企业们仍是信心勃勃。其中,深耕于空调行业三十多年的科龙空调已然吹响活动号角,受到瞩目。据了解,科龙空调于国庆节期间推出以“5C新标准国庆抢科龙”为主题的大型市场推广活动,打响了新冷年能效升级战略的第一枪。

本次活动中,科龙空调针对市场日益高端化需求,围绕精品开展了系列市场活动,包括购买新品“静美人”空调赠送价值1399元智能清洁机器人,指定型号产品满千返百等,其中满千返百在不同区域共涵盖了“静美人”、健康美容空调、”小蛮腰“、”大白“等在内的系列强势精品。

值得一提的是,科龙在本次国庆节活动中,不仅给消费者提供最为直接的实惠,更通过差异化精品满足用户品质需求,更为彻底地进行结构升级,这在诸多家电促销宣传口号中格外亮眼。

此外,本次国庆活动主题为“5C新标准 国庆抢科龙”,科龙将衡量优质一级变频的标准作为推广的重要内容,将在市场掀起一阵高能效产品普及的旋风。据了解,新冷年开局,科龙针对目前用户需求日益升级的现状,推出了衡量优质一级能效产品的“5C标准”,包括节能、迅速、安静、智慧、健康等五大维度,打破了此前单纯一能效比作为衡量标准的现状,为行业树立了新标杆。

岂止于价格,科龙用价值取胜“十一”

众所周知,长期以来,空调行业的价格战占据市场主流,低价策略俨然已经成为了空调厂商们惯用的手段。然而,一系列量增额跌的市场数据表明,空调市场的价格战优势尽失。伴随着中产阶级消费规模的日渐扩大,价格不再是影响消费者购买产品的主要因素,一场空调市场结构升级转型革命悄然到来。

2014年9月底开始点燃的空调业“价格战”,去年打得格外惨烈,也让空调类上市公司2015年的业绩承受重压。2015年年底曾高达4000万台的空调库存,经过过去大半年的消化已经“泄洪”,降至3000万台的安全“水位”。随着库存降低、原材料价格上涨、产品升级,空调企业终于从历时一年多的“价格战”中抽身,今年3-6月国内市场的空调价格已逐步回升。

在“2016年度智能空调产业高峰论坛”上,业内人士普遍认为:中国空调业将从价格战转向价值战。与此同时,中国家电协会副理事长徐东生认为,空调行业经历了2015冷冻年的价格战后,需要从价格战向价值战转型,未来空调业将向高端化发展。

鉴于此,在即将到来的十一活动中,谁将产品价值放在首位,谁将拥有市场话语权。纵观空调市场发展,科龙空调表现突出,以一级能效精品成功站队价值战阵营。

据悉,科龙空调冷年新品、刚刚荣获年度”节能之星“的静美人空调,将于双节期间上演市场“首秀”。“静美人”空调是科龙新一代专业静音空调,它基于用户夜间对环境质量要求高的痛点,通过4D全直流控制系统等技术的升级应用,突破性地实现了低至16分贝的超静音运行,此外左右摆风的送风模式能使送风更为均匀舒适,领先行业采用的智能光感技术能够根据夜间光线变化自动调节送风模式,全方位为用户打造舒适的睡眠环境。

岂止于价格,2016年以来,科龙空调坚持优质产品来迎合日益挑剔的消费者产品口味。从360°全方位送风的“小蛮腰”空调,到实现私人订制的“大白”空调,再到健康美容VI空调,不仅全都是高能效产品,且每一款都立足用户痛点,通过功能创新挖掘潜在用户,以价值驱动市场。

写在最后:在变化多端的空调市场中,包括科龙空调在内的空调企业们每时每刻都面临着挑战。今年的十一国庆节点,对于空调厂商们而言似乎更为重要些,毕竟市场压力仍不断。在这场国庆攻坚战中,谁能够成功突围,抢占市场高地?我们拭目以待。

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