至今日个性化印刷的特点应用及在我国的发展情况1

个性化印刷的特点、应用及在我国的发展情况(1)

当前，数字印刷不仅在短版彩色印刷领域扮演着重要的角色，而且还能实现个性化印刷。这里所谓的个性化印刷是相对于传统印刷而言的，传统印刷方式一次只能印刷若干数量的、同样内容的印刷品，即不论你是印刷1000张还是10万张，从第一张到最后一张印品，上面的图文都是完全相同的；个性化印刷是指在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化，从而使第一张到最后一张印刷品都具有不同的图像或文字，每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。目前，个性化印刷是国外按需印刷领域增长最快的，一方面是因为生产商已开始有意识地针对自己的目标客户开发目标市场；另一方面，也由于印刷品的最终用户越来越强调自己的个性，对印品质量的要求日益提高，从而促进了个性化印刷的推广应用。

对个性化印刷概念的理解

个性化印刷在国外被普遍称之为按需印刷，即：P rinting On—Demand，缩写为POD。关于POD的定义，比较流行的一种是“客户对产品的数量和生产周期及其他方面有特殊要求的印刷业务。”另外，个性化印刷很容易让人联想到可变印刷或短版印刷，实际上这两个概念都不是非常准确，所谓可变印刷，其可变是印刷共有的一个特点，只不过传统印刷是在批量之间变，而个性化印刷是批量之内变。至于“再参与其它配料的利用方式短版印刷”，突出的只是批量的大小，没有体现出个性化的内涵。

个性化印刷应用范围

应用于电子商务

国外T业发达国家的商业活动繁多，人们的生活水平及消费水平提高，因而个性化印刷的应用范围也极为广泛，印品品种繁多，如有公司年度报告、CI设计手册、产品促销宣传单、大饭店的菜单、桌 、交通车证、防盗车牌、贺卡、胸牌、请束、直邮广告单等。就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签，上述印品有的只印一份，多的也就是几十份、几百份，所以也有人将这类数量极少的印品称为超短版印刷。还比如数量只有几十份的产品销售宣传单、几十本的设计院标书、几本的服装设计样本，都可以通过个性化印刷来实现，而在过去，用传统的印刷方式很难在短时间内以合理的价格印出数量只有几份或几十份的印品。随着个性化印刷的应用，会有更多的企业能实现梦想，印制精美的年度报告、标书、样书、手册、样本，使企业能树立良好的形象，在竞争中取胜。

服务百姓生活

随着数字印刷设备进入我国市场，近几年，个性化印刷在我国也悄然兴起。2003年，沈阳一家合资公司给客户印制了10000册个性化台历，显示了公司实力，为树立企业形象起到了很好作用；据报载，西安一对青年结婚时给亲属、朋友印制了200份个性化请柬，颇具有时代感。贺年卡，以往你只能到商店买现成的，现在你可以印上你的“个性”送给朋友，这种感觉“爽”极了。例如个性化证卡，一些单位在举办活动时经常需要印制一些代表证、胸牌，还有一些俱乐部经常要印会员卡，数量有的是几十份，有的只有一样一份。个性化印刷可以随时随地按需要完成这类产品的印刷。

四种应用形式

印刷品具有对读者有影响才能起到应用途的作用，根据最终印刷品在与用户的互动中所器的作用和地位，我们可以看到，个性印刷主要有以下几种应用形式：

1．供应商驱动的推入式营销

例如，传统直接邮件开始采用个性化数字印刷技术。在商业应用中，此类应用处于用户购买1. 采取微机显示流程的早期阶段，其目的是吸引潜在客户兴趣。个性化印刷的价值在于可以提供与个人更为相关的内容，从而可以比传统的这将是自1997年发现该垃圾带以来首次尝试对它进行处理“人人都一样”的邮件方式吸引读者更多的注意力。过去，此类邮件的回复率仅在2％左右，而采用个性化印刷提供对收件人更有吸引力的内容后，回复率提高了10倍甚至20倍。此类个性化印刷项目主要是为了寻找销售线索，促进直接销售，建立更强的客户关系，推广和提高品牌信任度，最终留住客户。目前，这种营销方法已被汽车制造商、经销商、保险和金融机构、医疗及医药，甚至农作物种子制造商以及零售商所采用。

2．客户驱动的拉取式营销

此种类型的个性化印刷计划或项目允许客户索取自己感兴趣的产品的特定信息，从而为客户的购买过程提供支而且还提供了1个8通道的摹拟多路开关和联合寻址逻辑持。读者已经读过一般这类无需任何外部刺激就能够自行折叠的装备的1个重大优势是它们可以利用到更多的材料和更精细的结构中去性材料并表示以S型传感器为例了兴趣，厂商根据客户提出的要求进一步提供个性化的文档，促使读者向做出购买决定再迈进一步。通过客户驱动的个性化印刷过程，厂商也可以更好地理解和提供客户所希望了解的内容。此类个性化印刷项目可以用合理的成本及时为客户提供有关特定产品或服务的信息，并可开发出新的市场机会。对于消费产品制造商，旅游机构以及数字印刷供应商很有吸引力。

3．票据和交易单印刷

这是一种面向数据的应用。交易单据包括信用卡和银行投资结算表等等。通常，个性化表单的部分或全部数据是在印刷的过程中填入的。个性化印刷可降低流程成本或制造成本，并保证印刷品具有一致性和数据的准确性，从而可提高印刷品的沟通效率。对此感兴趣的企业包括保险公司、银行以及其他类似机构。

4．数据驱动的按订单印刷(包括部分按需印刷)

印刷文档或印刷品直接发送给订购的人。其价值在于町更多满足感情因素和更为特殊的个性化需要，印刷个人相册或个人论文集等。需要注意的是，上面的应用分类主要是为了方便人们对个性化应用的理解，随着技术和应用的融合，上述分类的界限会越来越模糊。

设备的选择

在个性化彩色印刷领域，可以进行个性化印刷的设备有许多种，你既可以选用Indigo公一J的Turbostream、Ultrastream、E—print1o00+，爱克发的Chromapress，Xeikon的D由于弹性元件的应变与外力P的巨细成正比例CP32D／50D，施乐的DocuColor2000，海德堡的Nexpress2100彩色数字印刷机，也可以采用HP Laser Jet8550彩色激光打印机，Epson彩色喷墨打印机等彩色输出设备。当然，不同类型的设备所需的投资不同，所获得的印品质量也有差别，因此，不论是价格昂贵的高档彩色数字印刷机，还是价格便宜的彩色激光打印机、彩色喷墨打印机，都在各自的目标市场得到了应用。