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分类洗护成趋势高端大容量洗衣机更受关注-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:47:08 阅读: 来源:铅笔厂家

一、2017年Q1中国洗衣机市场概述

● 大容量机型已成发展趋势

大容量洗衣机产品备受广大消费者关注,它的优势十分明显,较多衣物也可一次收揽洗净,非常适合人口多的家庭。另外,比如窗帘、床单、被罩、沙发套等一些大件,也可以做到轻松洗涤。当然,若是家庭成员不多或者洗涤少量衣物时,由于大容量机型内筒的富余空间更大,衣物得以充分舒展和摔打,清洗会更为彻底,洁净效果当然更好,这也是大部分消费者偏向选购大容量机型的原因。

● 分类洗涤备受消费者关注

二胎政策的放开,越来越多的家庭有了宝宝,婴儿的衣物是不能与大人衣物一起混洗的,另外即便是大人的衣物,不同家庭成员之间的内衣、外套也要分开进行洗涤,防止交叉感染,基于这些刚性诉求,分类洗涤洗衣机应运而生,具备两个桶,一个桶专门洗涤内衣或宝宝衣物,带来精致呵护;另一个桶洗涤外套等大件衣物,高效而快速,实现一机两用,非常方便。

● 精致洗护更得到大家青睐

随着近几年消费水平的提升,品质生活的观念也深入到消费者心中,现如今,健康、精致洗护成为越来越多消费者选购洗衣机时的参考标准,即:不但要洗得干净,更要洗得精致、洗得健康。比如现在不少洗衣机产品均搭载羊毛洗、丝绸洗、羽绒服洗程序,针对高档面料做到了精致的洗涤与护理,得到广大消费者的青睐。

● 众多品牌发力推创新产品

早在一月份的CES展,三星全球首发Flex Wash+Flex Dry洗衣系统,集两台洗衣机和两台烘干机四台机器于一体;三月份的AWE展,三星将Flex Wash洗衣机引入国内,旨在全方位解决用户的洗衣难题,创造一种更加高效便捷的洗衣方式。TCL在去年推出了全新洗衣机品类——免污式洗衣机,在业界引起了不小的轰动,今年再次发力,推出桶中桶免污洗衣机,将分类洗护和免污技术相结合,专属小桶采用可分离设计,1+N种组合,创造无限专属洗涤,满足人们对品质健康生活的追求。

二、2017年Q1中国洗衣机市场结构分析

● 三星品牌关注度强势夺魁

图1 2017年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布

2017年第一季度,三星动作频频:在年初CES展首推全新设计的FlexWash+FlexDry四合一洗衣系统,到三星中国论坛FlexWash洗衣机首次登陆国内,紧接着AWE展会更是亮相了包括FlexWash和AddWash在内的全系列洗衣机产品,一套组合拳赚足了大家的眼球,三星以28.8%的品牌关注度位居榜首完全符合预期。

作为德系家电品牌,西门子一直以优异的品质和耐用的质量给大家留下深刻的印象,关注占比为11.0%,位居第二。另外,西门子在智能家居领域耕耘多年,实现了包括洗衣机在内的众多家电产品互通互联,为人们描绘了一幅美好的未来生活画卷,得到了大家的广泛关注。

海尔与TCL以0.9个百分点的差距位居第三、第四位,关注比例分别为9.1%和8.2%。海尔作为国产代表,凭借良好的品牌口碑、丰富的产品种类以及完善的售后服务体系,一直被人们所关注。TCL于今年三月首发的桶中桶免污洗衣机,在去年免污洗衣机的基础上再次升级,一机多用,主打分类分区健康洗护,不论是有宝宝还是成员较多的家庭,都可以做到针对性的精致洗护,吸引了不少消费者。

三、2017年Q1中国洗衣机产品结构分析

(1)品牌单品

●三星新品FlexWash洗衣机广受关注

图2 2017年Q1中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名

正如上文刚提到的,三星在第一季度强势出击,推出包括FlexWash洗衣机在内的众多洗衣机新品,赚足了人们的眼球,其中单品FlexWash洗衣机更是备受广大消费者普遍关注,其关注度排在首位。它采用上下双层洗衣设计,配合烘干功能极大满足了消费者的多种洗衣需求:上层波轮洗小件衣物,下层滚筒洗大件,实现衣物分开处理,高效便捷,呵护健康,满足了消费者希望洗衣更快速并将衣物分类处理的健康洗衣诉求。

TCL最新推出的桶中桶免污洗衣机在AWE展会上吸睛无数,得到大家广泛关注。该机创新研发的桶中桶结构,“大桶免污+小桶专属”的解决方案,在洗衣机的大桶内设计独立的专属小桶,洗衣时,大桶、专属桶的洗涤程序分区操作,互不干扰,旨在解决洗涤各类衣物时产生的交叉污染,符合现代人对品质生活的追求。

关注度排在第三位的是西门子XQG90-WM14U7680W洗衣机,该机9kg的洗涤容量满足用户对大容量洗衣机的诉求,众多衣物可以一次洗净,省心又便捷。搭载智感清新和智感除菌功能,通过活氧除菌技术,可以替代化学物品,让衣服可以有效去除掉异味,呵护健康。

海尔FMS100-B261U1洗衣机拥有合理的定价、丰富的功能以及较好的品牌口碑,关注度位列第四。而排在第五名三星WW90K7415OX/SC洗衣机,凭借独家专利技术“安心添”与“泡泡净”得到不少关注。第六名TCLXQGM85-FD3011HBDIP洗衣机,主打免污洗涤,革命性的创新结构设计解决污水洗衣问题,深得追求品质用户追捧。

(2)价位区间

●高端机型越来越受到青睐

图3 2017年Q1中国洗衣机市场不同价位区间产品关注比例分布

通过图表可以看出,高价位段洗衣机产品越来越受到消费者的关注。具体来分析:3000元以上价位的产品为中高端机型,占据一半多的关注比例,在这个价位段内,不论是产品种类、数量,还是技术、功能等都有很大的可选空间,诸如精致分区洗护、超大容量的机型也都是在这个价位区间内。现如今越来越多的消费者追求品质生活,价格已经不再是大部分人选购洗衣机的首要考虑因素,大家更看重的是产品的功能与特色技术。

2000~3000元价位区间也表现出了强劲的势头,关注占比达到23.8%,位居第二,此价位段的洗衣机产品凭借合理的价位,丰富的产品种类以及实用的功能仍然网罗了不少用户,需要说明的是,近几年越来越受关注的主打母婴健康mini洗衣机也在这个价位段,专门的洗护程序呵护健康,此类洗衣机备受有宝宝家庭的青睐。

千元以下的价位区间一般是各个品牌旗下的低端入门产品,主打经济实用,功能谈不上丰富但是够用,低廉的价格还是可以吸引一部分追求经济实用的用户群体,其关注比例仅为7.9%。

(3)洗涤容量

●7kg以上容量占据多半关注比例

图4 2017年Q1中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布

容量,是大家在选购洗衣机所面临的首要问题。更大的洗涤容量,意味着可以一次洗净更多的衣物,但同时也有机身体积较大不易安放等不利因素。通过图表了解到,大容量机型愈来愈受到关注,尤其是8kg以上的超大容量洗衣机产品占据了32.2%的关注比例,位列第一,可见大容量机型对消费者是相当有吸引力的。

随着容量的减小,其关注比例也在依次递减,但在5kg以下容量区间发生了逆转,关注占比达到了17.9%,优势凸显。这是因为:二胎政策放开后,许多家庭有了宝宝,婴儿的衣物需要专门的洗衣机进行洗涤与呵护,小容量的mini洗衣机正是切合这一需求,其搭载的专门洗护程序,高温杀菌消毒,呵护宝宝身体健康,mini洗衣机的容量段正位于这一区间,关注度较高。

(4)产品类型

●滚筒式依然最受人们关注

图5 2017年Q1中国洗衣机市场不同类别产品关注比例分布

曾经,波轮与滚筒是洗衣机的两大派系,近些年物质生活水平的提高,人们的生活需求也变得精细化,于是便衍生出了其它种类的新品,比如:洗烘一体机、mini洗衣机、干衣机等等。通过图表可以看出,滚筒式仍然占据主导地位,以38.6%的关注占比遥遥领先。

洗烘一体机,洗涤烘干一次完成,在这个讲求效率的年代,它凭借即洗即干的优势越来越得到追求时效的现代年轻消费者关注,已经追赶上了昔日作为第二大派系的波轮式洗衣机,关注占比为20.1%。另外,在人们普遍关注节能减耗与丰富功能的今天,波轮洗衣机在耗水以及功能拓展等方面的“先天性”缺陷俨然成为阻碍其发展的桎枯,仅为19.9%的关注比例排行第三。

mini洗衣机可以算作是小众群体产品,主要针对有宝宝的家庭,特色的洗护程序为宝宝衣物的清洁带来最佳解决方案,其高温煮洗、杀菌消毒令洗出衣物干净又卫生,呵护宝宝娇嫩的肌肤,保障健康。mini洗衣机9.2%的关注占比虽然不高,但是它作为一个小众群体产品,排在第四位也是不错的表现。

半自动洗衣机也可以称之为双缸洗衣机,一个桶用于洗涤,一个桶用于甩干,就目前来讲,半自动式洗衣机,功能单一,甩干时还需手动取出,唯一的优势就是低廉的价格,吸引一部分用户关注。干衣机在国外比较流行,在国内市场正处于初步发展期,关注干衣机的人群一般为高端用户。

(5)能效等级

●一级能效产品关注度遥遥领先

图6 2017年Q1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布

在洗衣机能耗等级方面,1级能效产品关注度瑶瑶领先,几乎以压倒性的优势远超其他等级能效产品。这很好理解:1级能效产品在节能减耗方便有着更好的表现,长期使用省电效果更为明显,毕竟省电也就意味着省钱。当然,这还与厂商的大力推广是分不开的,现如今人们越发关注中高端洗衣机产品,而厂商推出的新品中高端机型基本都为1级能效产品。

其他等级能效关注比例依次递减,2级能效机型也占据一定的关注比例,这部分消费者可能更看重的是产品的价格,毕竟相同容量、性能的洗衣机,2级能效的产品售价会更便宜一些。至于3、4级能效机型,不只是在能耗方面,还有噪音、震动、洁净度等各方面的控制都不尽如人意,关注比例较低,二者相加也仅为5.7%。

四、未来市场趋势预测

(1)影响因素分析

1、有利因素

二胎政策的放开,越来越多的家庭有了宝宝,婴幼儿的衣物需要专门进行洗护,这无疑对于洗衣机行业的发展起到了促进作用,主打母婴洗涤健康的mini洗衣机正好填补了这一市场空缺,得到不少新生儿家庭的关注。另外,品质生活的概念深入人心,洗衣也讲求健康,分类洗护洗衣机迎合了这一诉求,一机多用,分类洗涤,保障健康。

2、不利因素

在未来一两年里,家电产品原材料价格上涨,包括洗衣机在内的众多家电价格也会随之水涨船高,虽说现在人们的消费能力已经有了很大提升,并且也有越来越多的人更倾向于选购价格贵的高端洗衣机产品,但是为原材料涨价而埋单想必是不少人所不能接受的。如今家电智能化已成潮流,众洗衣机厂商也首当其冲,在常规洗衣机中加入WiFi模块变身成为智能洗衣机,但是,洗衣机实现智能化究竟是鸡肋还是实用,还有待市场的考量,毕竟洗衣机是用来洗衣服的,能将衣物洗得干净卫生才是最重要的,其它再多也只是附加功能。

(2)市场趋势预测

1、超大容量才是人们的首选

大容量洗衣机,诸如9kg、12kg乃至21kg的机型将逐渐取代目前市面上7、8kg的产品,并成为市场主力军。大容量机型在洗涤诸如床单被罩等大件时优势凸显,轻松洗涤,并且也更适用于人口较多的家庭,无需进行二次洗涤,事半功倍。比如三星和LG今年都推出了新品旗舰级21kg超大容量的巨无霸机型。

2、精致洗护更得到人们青睐

品质生活的概念深入人心,具体到洗衣问题上便是可以对衣物进行精致分类洗涤护理。一方面是对人体的呵护:双桶、桶中桶等分类洗涤机型,不同的桶洗涤不同类的衣物,从源头避免交叉感染,呵护健康;另一方面是对衣物本身的保护:搭载专门的洗护程序,可以对一些特殊珍贵面料做到针对性的有效保护。

3、节能静音带来舒适体验

洗衣机的能耗问题一直是大家所广泛关注的,相信谁也不愿意买一台“电老虎”回家,洗衣机在家中的使用频率较高,经常使用所产生不菲的电费账单更是大家不愿看到的,所以人们在选购时普遍更倾向于选择1级能效产品。除了能耗,洗衣机的噪音与震动也直接影响到用户的直观感受,中高端洗衣机一般采用变频、直驱技术,在噪音和震动方面控制效果较好,将来的洗衣机产品会融入更先进的减震降噪技术,带来更舒适的使用感受。

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